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Googles Nexus 7 angeblich nicht gewinnbringend - Fertigungskosten sind zu hoch
                 

Hardwarespezialisten bei <i>TechInsights</i> haben sich das Innenleben des Google-Tablets Nexus 7 aus der Nähe betrachtet und einmal die Kosten analysiert. Dabei kam man in der Summe grob auf Material- und Fertigungskosten von 184 US-Dollar pro Gerät. Nicht berücksichtigt wurden Entwicklungs- und Marketingkosten. Google verkauft das Nexus 7 derzeit für 199 US-Dollar.
                 

http://ht4u.net/news/25751_googles_nexus_7_angeblich_nicht_gewinnbringend_-_fertigungskosten_sind_zu_hoch/
         

[Catweazle]

...gefolgt vom Tegra-3-Chipsatz mit 42 US-Dollar.

Analysten schätzen den Preis für einen Tegra3-SoC auf 15-25$. Die 15$ stellte Nvidia-CEO Huang seinerzeit sofort in Abrede, der Preis sei höher. Widersprach aber nicht ausdrücklich den vom Analysten angesprochenen oberen Preisrahmen.

Selbst, zumindest zum Teil, recht gut informierte Analysten wissen nicht genau um den erzielten ASP einer Komponente. Aber sie haben zumindest eine ungefähre Ahnung was für Preise realistisch sind. Die Firmen selbst hüten dieses Geheimnis natürlich gut und machen keine genauen Angaben.

Die Frage nach dem Tegra-ASP wurde im November 2011 anlässlich der Quartalskonferenz gestellt, also ungefähr zum Produktstart. Die Analysten haben bzw. hatten angesichts der Marktentwicklung und den Preisen der Konkurrenz vernehmbar großen Zweifel an einem Preisniveau oberhalb der 20$-Marke.

Diese BoM-Analysen mit Preisschätzung sind interessant, aber in der Regel , was die Preise betrifft, verständlicherweise nicht gerade  belastbar.

Hier ein Beispiel das mir in Erinnerung blieb, um zu zeigen, warum man nicht viel auf solche Preis-Analysen geben kann:
Da wurde seinerzeit, immerhin von iSuppli, die neue Xbox 360 auseinander genommen und die Preise geschätzt. Es hieß, im Golem-Artikel übersetzt:

Noch größeres Gewicht hat ATIs Grafikchip, der Microsoft nach den Schätzungen von iSuppli etwa 141,- US-Dollar kostet, so dass ATI mit 26,9 Prozent das größte Stück vom Kuchen abbekommt.

Wenn AMD, nach Übernahme von ATI 2006, tatsächlich 141$ bekommen hätte, dann wäre AMDs bzw. ATIs Umsatz und Gewinn im Grafiksegment geradezu explodiert. Hier dazu zwei Grafiken. Sie zeigen einerseits den Konsolen-Absatz, sowie die Umsatzentwicklung des Grafik-Segmentes.


Bilder sind von mir.

iSuppli war nicht mal bekannt, das AMD/ATI diese GPUs nicht in Eigenverantwortung herstellt und vermarktet, sondern "nur" Lizenzgebühren pro verkaufter Konsole erhält. Diese Gebühren liegen vermutlich so zwischen 3,5 - 5,5$ je nach Konsole und Preisentwicklung über die Jahre.

[Michael]

Ich habe eben die Produktionskosten des Tegra 3 SoC überschlagen und folgende Milchmädchenrechnung ist dabei herausgekommen:

Tegra 3 hat eine DIE-Size von 80 mm² im 40 nm Prozess bei TSMC. Ein GF119 besitzt eine Fläche von 79 mm², ist also vergleichbar was den Siliziumaufwand angeht. Eine GeForece GT520, die auf dem GF119 basiert, kostete zum Releasezeitpunkt ohne Mwst. rund 36 € inkl. 1 GB DDR3 Speicher. Zieht man davon die Kosten für den Speicher, das Board, Kühler und die Marge ab, bleiben geschätzte 30 % des ursprünglichen Verkaufspreises übrig, also zirka 11 €.

Rechnet man allerdings noch diverse Lizenzkosten für ARM, UMTS & co dazu, bewegen wir uns schnell im Bereich von rund 15 €. Umgerechnet in US-Dollar sind das ca. 18,6 $. Achtung - Speicherkosten sind nicht mit einbezogen.

In Anbetracht der Preise die für ein Gerät mit dem Tegra-3 SoC verlangt werden, erscheint mir das durchaus realistisch.

[Catweazle]

Meinem Eindruck nach wird das Jahr 2012 zur Nagelprobe für Nvidia, was Tegra betrifft. Nvidia hat es, wie auch immer(über den Preis?), geschafft, das Tegra in einigen sehr prominenten Produkten für 2012 zu finden ist bzw. sein wird.

Die Preisfrage zum Jahresabschluß, die viele Marktbeobachter und vor allem Investoren stellen werden, lautet: Wird am Ende nach einer wahren Flut von Geräten mit Tegra-Chip dann auch endlich Gewinn erzielt? Muss nicht endlich ein Gewinn sogar erwartet werden können? Und wenn wieder nicht, wie stellt sich Nvidia dann die Zukunft für dieses Segment vor?

Als Neueinsteiger in ein Geschäft, in dem schon das meiste verteilt schien, war und ist ein schneller Erfolg nicht zu erwarten gewesen. Zwei, drei Jahre Zeit und ein paar hundert Millionen Dollar "Lehrgeld" sind wohl akzeptabel. Aber auf Dauer?

[Catweazle]

Ein Product Teardown des Google Nexus 7 von IHS/iSuppli.

http://www.isuppli.com/Teardowns/News/Pages/Low-End-Google-Nexus-7-Carries-$157-BOM-Teardown-Reveals.aspx
Hier wird Tegra3 mit 21$ taxiert, was die von mir erwähnten Analysten-Schätzungen wohl gut trifft.

Insgesamt kommt man bei iSuppli auf einen Preis von 151,75 Dollar für die "kleine" Version.