Nachdem die größte europäische Elektronikmesse CeBIT in Hannover in den vergangenen Jahren ihren Höhepunkt bereits überschritten hatte und auch aufgrund zunehmender Konkurrenz zum Beispiel aus Berlin seitdem kontinuierlich rückläufige Zahlen aufweisen musste, entscheid sich die Messe Hannover nun zu einem grundlegenden Richtungswandel. So soll die Messe ab 2008 nicht mehr donnerstags bis mittwochs sondern von Montag bis Samstag öffnen, um die Ausstellungskosten für die Hersteller zu reduzieren. Zudem plane meine Überarbeitung der Struktur in neue Themenbereiche, die den Besucheren eine bessere Übersicht über die ausgestellten Produkte und Dienstleistungen bieten soll.

Obwohl die Messe seit ihrem Höhepunkt 2001 mit einer Ausstellungsfläche von 431.000 Quadratmetern auf nunmehr 303.000 Quadratmeter geschrumpft ist, zeigt sich noch immer das weitläufige Gelände mit den verstreuten Ausstellungsbereichen als Kritikpunkt. Dieser lässt vor allem Fachbesucher, die zur Kontaktpflege gezielt Unternehmen ansteuern, regelmäßig von einer Seite der Messe quer zur anderen hetzen, auch, wenn die Organisation von Pressetaxis und ähnlichen Mitteln diesen Punkt etwas mindern soll.

Für 2008 will man insbesondere zur stärkeren Abgrenzung zur nun jährlich stattfindenden Internationalen Funkausstellung IFA in Berlin seinen Fokus in Hannover wieder verstärkt auf Fachbesucher lenken. Ob damit die Unternehmen zurückgewonnen werden, die nun lieber zur IFA gehen, ist zwar fraglich, doch schränkt sich damit zumindest der Besucherkreis ein, der weniger übfüllte Hallen zu den Stoßzeiten am Wochenende erwarten lässt. Außerdem könnten dadurch die Hersteller wieder verstärkt der geschäftlichen Kontaktpflege nachgehen und kostspielige Auftritte als Publikumsmagnet mit aufwändiger Bühnenshow und lautstarker musikalischer Untermahlung einschränken. Die kleineren Stände wären außerdem kostengünstiger bei gleichem Effekt.

Bleibt im Ergebnis die Entscheidung bei den Herstellern, ob sie über die Messe eher Kontakt zu Kunden oder Geschäftspartnern und Presse suchen. Dieser Unterschied ließe dann auch eine Entscheidung zwischen IFA und CeBIT zu -- oder aber vielleicht auch für beide Messen mit spezielleren zielorientierten Auftritten.
[rl]