Der Software-Spezialist Microsoft legt dem Grundstein für die zukünftige Stellung in den Medien und hat einen Spezialisten für Fernsehwerbung übernommen. Navic Networks mit Sitz in Waltham, Massachusetts ermöglicht es dabei, den Werbetreibenden über das Kabelfernsehen gezielt Inhalte an spezielle Zuschauergruppen zu senden. Microsoft selbst erhofft sich durch die Übernahme einen Fuß im immer noch größten Werbemarkt in Nordamerika, der in Zukunft weitere Innovationen in diesem Bereich möglich macht.

Ähnlich wie Google hat sich Microsoft zum Ziel gesetzt, die vielfältigen Medien für die Werbung nutzbar zu machen und Gesamtkonzepte für Cross-Media-Lösungen anzubieten. Dies hieße, dass Kunden ein Paket an Werbemöglichkeiten erhalten, das mehrere Medienkanäle wie Fernsehen und Internet abdeckt.

Konkrete Informationen über die Details der Übernahme gab Microsoft leider nicht bekannt. Es dürfte allerdings ein wichtiger Schritt im harten Kampf gegen die Konkurrenten Google und Yahoo auf dem Werbemarkt darstellen, die ebenfalls mit allen Mitteln daran arbeiten, ihren Marktanteil auszuweiten und umfassender Konzepte anzubieten.